ūüŹĒÔłŹ Edo Sadikovic de Sende

El texto esta escrito solo para participantes del curso de Femxa. Todav√≠a no hemos corregido los errores ortogr√°ficos, perdonad. 

Conecta 2: Una técnica que hace marketing para ti

Met√≠ otro palo en la estufa. Afuera esta cayendo una bonita nevada y justo esta pasando la vecina Julia. Esta vestida en su abrigo negro, tipo poncho, como la ropa de Batman. Un abrigo muy bonito y t√≠pico para nuestra zona, que incluye Xur√©s y norte de Portugal. 

Prepare un caf√©, abr√≠ la revista New Yorker. Voy a leer un poco. 

No quiero hablaros sobre la nevada, ni la vecina Julia. 

Quiero hablaros sobre porque estoy suscrito a New Yorker, una revista culta de Nueva York, que habla de cultura de su ciudad, pero tambi√©n opina fuerte sobre historias curiosas. 


New Yorker no pega mucho en esta aldea de solo 20 habitantes (Julia, yo y 18 vecinos m√°s). 

Esta parte de “no pega mucho” es lo que yo llamo Conecta 2. 

Conecta 2

Cuando conectamos dos cosas que normalmente no van juntos se llama conecta 2. 

 

Normalmente no van juntos dentro de las normas aceptadas en una comunidad. 

 

Cuando algo no va juntos, cuando algo no pega mucho de primera vista, es algo que llama atención. Es algo diferente. Y cuando es algo diferente, que puede causar un WOOOOW, o un shock positivo, es cuando los periodistas quieren hablar de ti y cuando gente quiere compartir tu idea. 

 

Y cuando gente comparte tu idea, y cuando hablan de ella, se llama marketing.

 

Por ejemplo, un espacio coworking y coliving, esta normalmente ubicado en centros de las capitales. 

 

Pero nosotros empezamos Sende, un espacio coworking y coliving en esta aldea, en la monta√Īa, en 2013/14. Algo tan “moderno” como oficina para gente que viaja el mundo mientras trabaja online no pegaba nada en una monta√Īa en Galicia.

 

Y por eso los peri√≥dicos del mundo empezaron hablar de nosotros (incluso Inc, El Pa√≠s, Washington Post…).¬†

 

Conecta 2 es una técnica, más bien la forma de pensar sobre nuevas ideas, comunicación y marketing. 

 

Si averiguas un buen conecta 2, vas a crear un sistema que va a hacer marketing por ti, que te va a ahorrar muchisimo dinero a largo plazo. 

 

Cuando publicamos una idea normalita (para no decir aburrida), nececitamos invertir mucho dinero para que gente se entera que existimos. Incluso cuando ven que existimos, muchas veces pasan de nosotros porque somos iguales como otros (a lo mejor solo hemos cambiado el color y nada más). 

 

Nissan he usado la misma técnica para conectar su tecnología de coches que detecta un obstaculo en la carretera para salvar vidas de percebeiros. Aunque pienso que esto solo fue por marketing y no por salvar las vidas, pero bueno. 

Tuvieron mucho exito con esta campa√Īa porque no pegaba mucho la tecnolog√≠a de coches en los trajes de percebeiros.¬†

 

Periodistas nececitan interesantes historias, y van a perseguir tu conecta 2 idea, porque no pega mucho, y porque mola. 

 

Pero cuando quieres contar una idea normalita, pero quieres salir en los periodicos, tienes que pagar. 

 

Conecta 2 te permita ser publicado gratuito y tu historia sera mucho más interesante que una pagada. 

 

Por ejemplo, nosotros estamos muy preocupados por los incendios, aquí en Galicia. 

 

Queriamos hacer algo que va a llamar la atención. 

 

En una noche hize la pagina que se llama llamacabras.es¬†y fue una app inventada que llama cabras a limpiar montes con un click. Y due√Īo/a de las cabras vienen y limpian tu finca, tu pagas y as√≠ puedes prevenir incendios.

 

El día siguiente despues de publicar sobre la idea de llamacabras, salimos en varios periodicos, en radio, y fue compartido por redes sociales. 

 

¬ŅY por que?¬†

 

La web de llamacabras funciono porque dijimos que era una app que llama las cabras¬†en un solo click. Un nuevo peque√Īo negocio, o startup con las cabras de toda la vida.¬†

 

Funcionaba porque:

1.  era app con un click (normalmente no llamas a un ganadero con una app)

2. llamacabras.es – (porque era una web, en vez de un cartel de pueblo)

3. Por la curiosidad de comunicar mucho con emojis en la web y en las redes sociales. 

 

una curiosidad:¬†¬†(si escribes en whatsapp “llama” sale este emoji:¬†ūüĒ• y cuando sigues y escribes cabra, sale cabra, claro: ūüźź)¬†

 

¬ŅCuando se usa Conecta 2?

Si estas pensando montar un nuevo negocio, piensa hacerlo de manera que va a crear un shock positivo. 

Si ya tienes un negocio, pero nececitas mejorar tu marketing, piensa en un proyectito nuevo que esta conectado con el interes de tus clientes. Claro, este proyectito puedes construir usando Conecta 2. 

Si no quieres hacer un proyectito, pues usa Conecta 2 cuando haces publicaciones en las redes sociales, o en cualquier comunicaci√≥n con tus clientes (online o offline). 

Para mi esto es m√°s poderosa t√©cn√≠ca para que hablen de tu negocio. 


¬ŅComo buscar ideas de Conecta 2?

Conecta 2 funciona cuando buscamos un contraste a lo “normal de toda la vida”. 

¬ŅSi algo esta alto, c√≥mo esta su version baja? ¬ŅSi algo grita, cu√°l seria su version silenciosa?

Yo estoy practicando a√Īos a pensar en contrastes, pienso en hip√≥tesis y me pregunto: “Imaginate si esto iba a revers”. 

Conecta 2 es la manera de pensar sobre la innovaci√≥n, creatividad, y es super divertido. 

Kike de La Rubia, un dibujante y creador de La Escuela Min√ļscula hizo una charla aqu√≠ en Sende, dentro del festival de dibujo que se llama Bosquexo. 

Nos esplicaba como se inventan los personajes para dibujos animados, o para cualquier otra historia. Todo el tiempo conectaba dos contrastadas habilitades de los personajes. 

Por ejemplo: Un personaje que vive en una isla, y tiene reflejos m√°s rapidos de mundo para cazar o pescar. Unica manera de sobrevivir en esta isla es pescar. Pero su personaje tiene miedo de agua y no sabe nadar. 

Solo con este contraste podemos crear una historia muy bonita. 

Este a√Īo estoy suscrito a New Yorker, porque Nueva York es algo muy contrario de Sende (casi 20 millones de habitantes, y aqu√≠20). All√≠ estoy leyendo sobre ideas, y sobre qu√© esta pasando en Nueva York y a ver si me puedo inspirar y usar una idea de all√≠ para hacerla en nuestra aldea. 

A√Īo pasado fue suscrito en WIRED, una revista muy innovadora. 

Cada a√Īo cambio, viajo, aprendo de otra gente que no pega mucho en el rural y as√≠ me inspiro a buscar ideas inesperadas y dar visibilidad a las aldeas abandonadas de Galicia y del mundo. 

Si ti ha gustado el texto, puedes mandarme un mensaje en Linkedin (si puede ser con tu idea de Conecta 2) y te mandare un feedback. 



El texto esta escrito solo para participantes del curso de Femxa. Todav√≠a no hemos corregido los errores ortogr√°ficos, perdonad.